摘要：文化创意产业不能简单地定义为传统意义上的某种产业，严格地说，它是由文化、智力、科技以及全球化等因素深度杂揉酝酿而成的高端产业集群经济，它标志着传统文化产业在现时代发展的新阶段和高级形态，也代表着文化产业发展的价值取向和核心动力。文化创意产业的发展对于提升产业水平、优化产业结构具有不可低估的作用，对我国全面小康阶段经济社会全面协调可持续发展将产生举足轻重的影响，值得深入研究和探讨。

　　关键词：文化创意；产业发展；对策策略

　　文化创意产业已成为 ２００６年最有吸引力的词语之一。 无论从国家政策、各大城市的发展思路 、著名科技园区的规划，还是企业发展战略中都可以看到，文化创意产业正在我国迅速崛起。从当代世界文化与经济的发展来看，未来文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。对于二次产业在国民经济中占据重要地位的中国，适时地调整产业比重，进一步推动三次产业特别是高科技支持的文化创意产业类高端产业群的发展 ，是 十分必要 的。创意产业具有文化密集、智力密集、高附加值、高整合性等特征 ，对于提升我 国产业发展水平 、优化产业结构具有不可低估的作用。

         一、文化创意产业概述

 　　当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一概念的发现与发明。创意产业 （Ｃｒｅａｔｉｖｅ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ）、创意经济（Ｃｒｅａｔｉｖｅ　Ｅｃｏｎｏｍｙ），或译 “创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景下发展起来的一种新兴理念 、思潮和实践，它推祟创新和个人创造力的充分表现，强调文化艺术对经济的重要支撑和推动作用。

 　　１９９７年 ５月，英国首相布莱尔为振兴英国经济，提议并推动成立了创意产业特别工作小组。这个小组于１９９８年和２００１年两次发布研究报告，分析英国创意产

业的现状并提出发展战略。１９９８年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业下 了定 义 ，将创意产业界定 为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用 ，具有创造财富和就业潜力的行业 ”。根据这个定义 ，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业①。一些西方学者认为，文化创意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供求关系及产品价格。创意产业的发展建立了一条在新的全球经济 、技术与文化背景下 ，适应新的发展格局，把握新的核心要素，建构新的产业结构的通道。

   　　如今，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是蕴含 并释放着巨大经济效益的直接现实。据不完全统计 ，全 世界创意经济每天创造价值 ２２０亿美元，并以５％的速度

 递增。一些国家的增长速度更快，美国达 １４％，英国为 １２％．。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服 务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济 浪潮。各发达国家的创意产业迅速发展 ，展现了一幅创 意产业全球勃兴的热烈景象。

   　　有业内人士形容说 “把小青蛙变成小天鹅”就是文化创意。北京国际城市发展研究院院长连玉明认为，文 化创意产业不是文化产业，而是 “文化＋智力 （创意 ）科技”，由这三者深度结合形成的产业集群。一个最简单的例子就是大家熟悉的 “超女现象”，它是传统文化元素— 音乐，经过人的智力开发精心策划后 ，利用现代科技手段和传媒互动方式— 手机短信互动平台完成了大众参与，这就构成了文化创意。但 “超女”只是文化创意产业的一个子项目，如果再成立 “超女公司”，定期组织超女比赛，那就真正形成了产业。再如 “女子十二乐坊”，它打破了原有乐团的组成模式，经过智力开发（策划 ），由十二位使用不同乐器的演奏者组成，再利用科技手段电子乐器来展现，就构成了文化创意的一个子

项目，一时风靡海内外③。

   　二、我国文化创意产业的发展现状及存在的问题

   　 我国是个劳动密集型 、缺乏核心技术、低附加值的制造业加工业大国，资源消耗大，生态平衡破坏，贸易摩擦频繁发生等等问题 已经引起了各方面的热切关注。 中央提出均衡发展的科学发展观，十六届五中全会又明确提出，我们必须坚定地把科技进步和创新作为经济社会发展的首要推动力，把提高 自主创新能力作为调整经济结构 、转变增长方式 、提高 国家竞争力的中心环节 把建设创新型国家作为面向未来的重大战略 。这就为我国未来十五年从制造到创造的历史性飞跃和战略转变提供了重要的理论依据。

 　　为适应社会经济发展的需要 ，中国一些率先与国际接轨的城市地区在 “十一五”期间纷纷提出转变经济增长方式 、走高端产业发展之路 ，文化创意产业作为重中之重而闪亮登场。上海 、深圳 、杭州 、北京等城市积极推动文化创意产业的发展 ，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。２００４年 ５月，香港特别行政区政府启动２．５亿港元成立基金，推出 “设计智优计划”，并成立“创意及设计中心”，汇集各方人才。上海创意产业在短短几年时间里也获得了快速发展 ，推动了一批创意型行业起飞，建立了一批很有知名度的创意产业园区，聚集了一批具有创造力的优秀创意人才。这些年，上海大力举办国际电影节 、电视节 、艺术节和各类设计展 ，在国际上赢得了广泛的声誉 ，文化创意产业已初具规模 ，形成了一定的集聚效应。北京市市委书记刘淇在市委九届十一次全会上明确提 出，要 以发展文化创意产业为新的引擎，推动首都产业升级。 《北京市 “十一五”规划纲要》也明确提出，要推动文化创意产业加快发展，使它成为首都经济的支柱产业。

 　　但是我们也应该清醒地看到，尽管中国创意产业的发展已经具备一定的基础 ，有着 良好 的势头 ，但仍然存在着以下几大问题④：

 　　第一，决策层思想未完全解放。创意产业是一个全球产业发展中后发的新兴产业，其理念与传统的制造业发展理念、思维路径和管理经验有着很大的不同。因此 发展我国文化创意产业需要各级决策层进一步解放思想转变观念 ，学习和掌握世界各国创意产业发展的理论战略、策略、成果、经验、方法和措施，并且结合本地经济和社会发展实践，实事求是地开拓跨越式发展的新途径

。

 　　第二，理论研究薄弱。尽管我国创意产业的理论研究已经有了一定的基础，但总体战略依旧薄弱。尤其是对创意产业的发展策略、产业布局、人才策略、政策制定的研究还十分肤浅。因此，我国创意产业的发展仍然需要更加富有开拓性的理论先导，需要与全世界创意产业专家共同探讨它的发展、危机和困境，共同寻找未来发展的道路。

 　　第三，体制滞后，推广难。近几年来，尽管我国大力推进体制改革，但是与西方发达国家相比体制还是有些滞后，尤其是文化体制改革相对滞后，一些国有文化经营单位未能成为真正的市场主体；政府职能转变尚未完全落实，政企不分、政事不分现象依然不同程度地存在；文化政策和法规体系还不够完善。创意产业的发展不能仅仅依靠总体动员与政策支持，还必须有实质性的产业发展与推广，发挥集聚效应，培育创意市场，打造完善的创意产业链，形成新的产业发展群落。

 　　第四，文化创意产业市场还不成熟。文化创意产业需要一个 良好的创业环境 ，有效的政策支持机制，高技术的基础设施 ，相互连接的产业链条 ，打破原有行业界限的重组场域 ，迅速顺畅交换传播的数字网络和一个高度市场化的交易平台。与这些要求相比，我国的文化创意产业市场还远未成熟。

  　　第五，急于求变， “泡沫”多。应该看到，在我国现有文化产业存量中，存在一些 “泡沫”的成分。比如，北京的文化演出虽然一年到头风风火火 ，极大地丰富了首都群众的文娱生活，但也存在着公款消费、票价虚高、虚假宣传、水货团队的不良状况，这些现象扭曲了市场的供求关系，在某种程度上构造了虚假繁荣的景象 ，不利于演出市场的长远发展。由于文化创意产业的表现形态有点 “虚”，因其不那么物质化 ，不那么易于评判质量，也就给一种华而不实的倾向留下了可乘之机。拍拍脑袋就决策，一哄而上摊大饼，心中无数模糊管理，一旦无功推逃责任。所以，对于文化创意产业来说，制定一套专业 、严密的考评体系就显得尤为重要。这方面，发达国家已有一套成熟的经验，我们应该把这些先进的运作方式引进、消化并加以发展，使 “虚”的创意转化成硬邦邦的效益。
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